El streaming: el futuro de la música

Posted by | April 15, 2015 | Deezer, Music

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Las novedades y tendencias de la música digital, y qué nos depara el 2015.

 

El Instituto Federal de Industria Fonográfica (IFPI por sus siglas en inglés) lanzó su reporte anual sobre Música Digital, uno de los estudios más completos de la industria. Este año se enfoca en la digitalización de la música y los retos y oportunidades que enfrenta.

 

Los sistemas de suscripción y streaming, como Deezer, están cambiando a pasos agigantados la manera de hacer negocios y escuchar música. A pesar de que las ventas a nivel físico y en descargas han disminuido, tanto artistas como disqueras están alcanzando mercados que antes les hubiera sido imposible, lo que cambia las reglas del juego por completo.

 

Algunos de los datos más interesantes que son:

 

  • Por primera vez, la industria musical generó la misma cantidad de ventas por canales digitales y streaming (46%) que ventas por formatos físicos (46%).
  • Las ganancias por servicios de streaming ahora son el 23% de las ganancias digitales a nivel mundial. Esto quiere decir que alrededor de 41 millones de personas pagan actualmente por un servicio de streaming a nivel mundial.
  • Hoy en día, cualquier persona en búsqueda de música tiene acceso, en cualquier lugar y cualquier momento, a una colección de más de 43 millones de canciones. La digitalización global ha llegado a más de 200 países.
  • Los servicios de streaming de música grabada son el medio de ganancias con mayor crecimiento.
  • En 2014, se incrementaron en un 39%, incluyendo suscripción y servicios freemium, como Deezer.
  • Ariana Grande hizo historia en Julio del año pasado cuando su canción Problem se convirtió en el primer single en Inglaterra en llegar a número uno gracias a la combinación de streaming y ventas físicas. En su primera semana, el streaming contribuyó, en promedio, más del 20% en la posición de las listas dentro del Top 40. Eso equivaldría a que una en cada cinco “ventas” vendrían por un servicio de streaming.
  • La característica que más define a la industria y el mercado de la música en los primeros meses de este año es el continuo surgimiento de servicios de streaming. Mucho de esto tiene que ver con consumidores jóvenes que tienen de poca a nada experiencia en “tener” artículos de música (como discos físicos), por lo que buscan modelos menos tradicionales de volverse propietarios de ésta.
  • Un objetivo clave y un reto continuo en la industria de la música digital es encontrar un balance entre la demanda de los consumidores y, a la vez, generar ganancias justas y suficientes para los artistas y las disqueras. El sistema de ganancias del streaming actualmente se divide en dos segmentos: pago-por-suscripción, que provee una oferta de mayor valor (incluyendo acceso completo en dispositivos móviles y ausencia de publicidad); y streaming soportado por anunciantes, que cuenta con funcionalidad limitada.

 

 

La digitalización personalizada

En los primeros años de los servicios de streaming, un repertorio ilimitado era el punto de venta universal. Ahora el foco ha cambiado a tener una gran lista de recomendaciones súper bien curadas para los consumidores. La curaduría se ha vuelto más sofisticada.

 

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Sobre este tema, Hans-Holger Albrecht, CEO de Deezer, nota que las canciones recomendadas por los editores llaman la atención de los suscriptores y son clave para la retención de los consumidores.

“Cuando la gente se mueve más allá de ‘Búsqueda’ a tener la experiencia completa, el beneficio de tener una curaduría hecha a medida hace que se enganchen al servicio. Existe una gran oportunidad de atraer nuevos escuchas a cada categoría al proveer experiencias personalizadas. Estaremos viendo mayor innovación y descubrimientos de música de manera mejorada mientras el servicio de streaming se convierte en el principal método de consumo en los próximos años”.

A diferencia de los cambios de formato previos que ha sufrido la industria de la música, incluyendo vinil a casette, CD’s y descargas, esta nueva transición a streaming es mucho más rápida porque los fans no necesitan comprar hardware nuevo.

 

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