Alicia Keys, Ava Max, James Blunt et Tom Jones chuchotent leurs tubes en mode ASMR en exclusivité pour Deezer

Manon 10 min de lecture

Communiqué de presse. Paris, le 8 juillet 2021.

Le service de streaming accompagne la sortie du projet “ASMR Sessions” avec la publication d’une étude sur le phénomène de réaction sensorielle à l’écoute de certains sons ou voix.

Dans le cadre de son offre de contenus musicaux et audio originaux, Deezer hausse le ton en proposant aujourd’hui un projet musical exclusif “ASMR Sessions” avec Alicia Keys, James Blunt, Tom Jones, Ava Max et YUNGBLUD. Dans cette playlist originale, ces artistes chuchotent certains de leurs titres cultes. De quoi surprendre leurs fans avec ces reprises frissonnantes… 

Chut ! Alicia Keys et James Blunt chuchotent à vos oreilles grâce à Deezer

Deezer crée l’événement en proposant pour la première fois à des artistes de réinterpréter leurs titres en version ASMR, ce phénomène sensoriel devenu un genre à part entière de relaxation audio. Alicia Keys, James Blunt, Tom Jones, Ava Max et YUNGBLUD proposent en exclusivité des versions chuchotées à nos oreilles d’un de leurs titres phares dans une nouvelle playlist ASMR Sessions.

Une expérience immersive

Les aficionados d’ASMR pourront aussi écouter les ASMR Sessions en 360° Reality Audio. De quoi vivre une expérience encore plus intime. Ce format immersif est accessible pour les abonnés HiFi sur l’application 360° by Deezer. Des chuchotements aux tapotements, les mélomanes pourront ressentir des sensations inédites.

« L’ASMR devient de plus en plus populaire. Depuis 2020, Deezer a observé une  augmentation des écoutes de ce type de contenus de 248% dans le monde. Nos utilisateurs sont donc friands de ce nouveau format qui leur fait tourner la tête. Aujourd’hui, nous sommes fiers de proposer une expérience inédite avec les ASMR Sessions et ce, avec des artistes de renommée internationale qui proposent une autre lecture de leurs titres cultes, avec une intensité jamais entendue auparavant. À vos écouteurs, ces morceaux vont vous étonner…« , a déclaré Nigel Harding, Deezer’s VP of Global Artist Marketing chez Deezer. 

Les ASMR Sessions sont disponibles en exclusivité sur Deezer dès maintenant, dans le nouvel univers dédié ASMR.

Grâce au Widget Player Deezer, il est possible de diffuser sur un site web n’importe quel album, playlist ou podcast. 

L’ASMR, UNE TENDANCE QUI DURE ?

Dans le cadre de la sortie de ASMR Sessions, Deezer a souhaité en savoir plus sur l’usage de cette pratique. Deezer a donc interrogé 12000 personnes dans 6 pays*, pour savoir quels en sont ses effets. La France est-elle adepte de ces sensations ? Voici les résultats accompagnés de l’analyse du Docteur Craig Richard, fondateur de ASMRUniversity.com. 

Cette nouvelle étude, initiée par Deezer, montre à quel point les effets de l’ASMR peuvent varier en fonction de différents facteurs comme l’âge, le genre, la nationalité. L’ASMR, ou Autonomous Sensory Meridian Response en anglais, correspond à la réaction sensorielle que certaines personnes ressentent en écoutant certains sons ou voix. Le service de streaming a donc souhaité analyser les effets de ce contenu sensationnel qui fascine le monde. 

Les meilleures raisons pour lesquelles écouter de l’ASMR 

L’étude a révélé une popularité croissante de l’ASMR dans le monde, avec 56% de personnes s’engageant avec ce type de contenu. En France, les principales raisons pour lesquelles les fans aiment l’ASMR sont la détente (33%) ou la réduction du stress (30 %). Plus d’un quart (30 %) écoutent ou regardent de l’ASMR pour les aider à dormir. De son côté, la génération Z est la seule à écouter de l’ASMR pour se divertir (28%).  

Le Dr Craig Richard, fondateur d’ASMRUniversity.com, commente : “Se sentir détendu en entendant la respiration légère ou le chuchotement de quelqu’un signifie que sa présence virtuelle vous apporte du confort. Le contenu ASMR peut puiser dans notre désir de connexions sûres, étroites et personnelles.”

Des sensations différentes pour chacun 

Les sensations provoquées par l’ASMR ne sont pas les mêmes pour tout le monde. Alors qu’un tiers des personnes (36%) n’ont aucune réaction physique ou émotionnelle, 20% des répondants se sentent calmes et détendus lorsqu’ils en écoutent. Les personnes qui écoutent de l’ASMR déclarent également ressentir des frissons et de la chair de poule (9%). Ces sensations agréables peuvent néanmoins laisser place à la gêne chez certains (11%), voire à l’ennui et à l’irritation pour 19% des français interrogés. Les baby-boomers sont les plus susceptibles de ressentir de l’irritation en écoutant de l’ASMR : 28% contre 15% chez la génération Z. 

Un petit pourcentage de répondants, ayant déjà consommé du contenu ASMR (7%), ont également déclaré “détester” l’ASMR. 7% supplémentaires ont estimé “détester fortement”, tandis que 36% se sentent “neutres”. Pour éviter tout énervement, les statistiques de cette étude recommandent d’éviter les bruits de mastication (pour 56%) et les bruits de bouche (43%) qui ont été élus les sons d’ASMR les plus désagréables par les interrogés. 

Le Dr Craig Richard ajoute : “Les données confirment que les gens peuvent avoir des préférences très différentes en ce qui concerne le contenu ASMR. Les déclencheurs et les réponses ASMR sont similaires à ceux de l’ocytocine, qu’on appelle souvent hormone de l’amour. Ces différences peuvent s’expliquer par la génétique, qui influence les réponses à l’ocytocine. D’autres facteurs, comme l’âge, peuvent avoir un impact et il est également possible qu’une réponse positive à l’ASMR puisse s’estomper avec l’âge. Aussi, les tranches d’âge les plus jeunes sont plus susceptibles d’avoir été introduites positivement aux contenus ASMR”.

L’ASMR à travers le monde

Originaires de 6 pays différents (France, Brésil, Allemagne, Grande-Bretagne, États-Unis et Mexique), les 12000 personnes interrogées pour cette étude ont indiqué avoir des perceptions différentes vis-à-vis de l’ASMR. 

Au Brésil, l’ASMR est “agréable” pour 29% des interrogés, tandis qu’elle est plutôt “intrigante” (20%) au Mexique. 

En Allemagne et aux États-Unis, les personnes interrogées pensent que l’ASMR est “étrange” (respectivement 18% et 14%), tandis qu’au Royaume-Uni, ce contenu est perçu comme “irritant” (20%). 

Les Français, eux, sont les plus susceptibles de n’avoir aucun sentiment vis-à-vis de l’ASMR (19%). 

Ironiquement, le français était l’accent préféré à entendre dans les contenus d’ASMR (21%). Les personnes interrogées ont également préféré les voix féminines (46%) aux voix masculines (13%). Un tiers des interrogés (33%) n’avaient aucune préférence pour le genre.

L’étude montre également que, parmi ceux qui ont déjà visionné ou écouté du contenu ASMR, 20% ne ressentent aucune réaction physique ou émotionnelle. 19% ressentent au contraire une réaction en quelques secondes. Pour 29%, les effets émotionnels et physiques ne durent que le temps de l’écoute ou du visionnage. Pour 26% des interrogés, les effets peuvent persister jusqu’à 5 minutes après la fin du contenu. 

Pour Alexander Holland, Chief Content and Product Officer chez Deezer : 

“C’est vraiment fascinant de voir comme tout le monde réagit différemment face à l’ASMR. Ce qui était autrefois considéré comme une communauté de niche ne l’est plus. Que vous aimiez, que vous détestiez ou que vous demeuriez encore neutre, cela vaut la peine de continuer à explorer l’ASMR pour trouver un déclencheur qui soit agréable. C’est pourquoi j’ai hâte que nos auditeurs découvrent nos ASMR Sessions”.

Le quiz “Quel est votre niveau ASMR ?” permet de déterminer le type d’ASMR idéal pour chacun ainsi que l’ASMR Session correspondante parmi celles d’Alicia Keys, Tom Jones, Ava Max, ou YUNGBLUD. 

*L’étude a été menée par Censuswide du 21 avril au 4 mai 2021 sur un panel de 12000 personnes en France, Brésil, Allemagne, Grande-Bretagne, États-Unis et Mexique.Retrouvez les visuels des ASMR Sessions et celui de l’infographie ici.